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2007年3月 4日 (日)

病院広告ガイドライン

4月から,病院や診療所の広告規制が緩和されるらしい.

その前に厚生労働省の検討会は,禁止される表現などを例示したガイドライン案をまとめたということである.

禁止されるのは,①虚偽広告②比較広告③誇大広告④客観的な事実であることを証明できないもの

「絶対安全な手術」
「日本有数の実績を誇る病院」
「理想的な医療提供現場」
「患者の体験談」

広告としてみなされる媒体は,チラシ・パンフレット類,ポスター・看板類,新聞・雑誌(記事は広告でない),バイブル本や治療法を紹介した書籍など.

病医院のHPは「患者が自らアクセスしないと目にすることができない」ため,広告媒体には当たらない.

 

平成14年(2002年)4月には医療に関する広告規制の緩和が行われた.

その際は,専門医の認定,治療方法,手術件数,セカンドオピニオンの実施,電子カルテの導入等々,「こんなことは広告してもいいよ」というものだった.

今回のガイドラインは,記事からは「こんなことは広告してはいけない」という規制あるいは抑止が主のように読み取れる.

 

三流週刊誌に見かける「虚偽,比較,誇大」記事などは,広告でないため除外されるのだろう.

以前からよく見かける,「病院ランキング」「有名なお医者さんランキング」のようなものはどうだろう.「バイブル本」に当たるのだろうか?

もちろん広告ではないが,掲載されている病院や医師にとってはタダで宣伝(広告)してもらっているようなものである(嫉妬しているわけではないが).

しかし,その中にはその筋の者が見ると当(まさ)に「虚偽,誇大」記事であると思えるものもある.

あの教授(主任部長)はその手術をそんなにたくさんこなしてるの?とか,あの主任部長は何年も前に転勤しているはずなのに??

知らぬは患者ばかりなり,ってところも.あ~コワ.

でも,規制できないんだろうなぁ...

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